2015年3月18日星期三

江蘇淮安地產商在日本投降日借愛國營銷(圖)-日本投降日

江蘇淮安地產商在日本投降日借愛國營銷(圖)|日本投降日

江蘇淮安地產商在日本投降日借愛國營銷(圖)|日本投降日
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　　江蘇淮安6傢房地產企業瞄準瞭二戰日本投降日69周年這一“商機”，組成瞭一個“淮安地產圈愛國者聯盟”，借助這一紀念日搞的“事件營銷”。

　　“隻要8月15日當天到訪，均可獲贈‘愛國禮’！”，“中華兒女們始終一心，淮安地產圈團結一致，釣魚島是中國的！”

　　8月14日起，一則“江蘇淮安地產圈出大事瞭！”的消息在江蘇多個微信朋友圈和網絡論壇上刷屏。

　　澎湃新聞(www.thepaper.cn)調查瞭解到，2014年8月15日是二戰日本投降日69周年紀念日，而江蘇淮安6傢房地產企業也瞄準瞭這一“商機”，組成瞭一個“淮安地產圈愛國者聯盟”，借助這一紀念日搞的“事件營銷”。

　　該聯盟宣稱，凡8月15日當天到訪上述房產企業的樓盤項目，均可獲贈“愛國禮”！

　　澎湃新聞調查瞭解到，上述“投降日，送禮金”活動是由江蘇省淮安市當地一傢房地產網站組織的。澎湃記者聯系到這傢網站的負責人後，他詳細介紹瞭該事件的來龍去脈。

　　“受全國市場影響，今年淮安房地產市場也比較低迷，很多開發商在淮安的項目客戶到訪量都不高，所以一直都想策劃一個事件營銷。”他告訴澎湃新聞，8月14日淮安融僑華府的營銷負責人找到他說瞭搞“投降日，送禮金”事件策劃的想法，隨後在網站上釋放瞭“明天，淮安地產圈要出大事！”的消息。

　　在該網站的組織下， 8月15日上午9點的時候已經有7傢樓盤參加。“到瞭8月15日下午，又有一些項目加入，總數超過20傢瞭”，他說。

　　但當澎湃記者問及到訪“禮金”的數額時，他解釋稱：“那些是由各個開發商自己決定的，有的是禮品，有的是抵用券什麼的。”

　　不過，當地網友對該“活動”反應不一。有的網友評論“雖然有一定的炒作嫌疑，但傳播正能量，贊”，不過很多網友還是調侃到“有些莫名其妙，太刻意瞭。”

　　該活動的最早發起者之一、融僑集團品牌營銷中心營銷總監李駿告訴澎湃新聞，他倡導上述活動的初衷並非隻是想聚攏人氣，“你看出街的活動宣傳文案裡沒有任何樓盤銷售的動態表述，我們的想法是，當前社會上對於聖誕節、情人節等節日愈發看重，但是在像8月15日日本投降日這類的歷史紀念日，很多年輕人並不關註甚至不瞭解。如果能借搞‘投降日送禮金’的活動吸引瞭大眾的關註，也是件傳播正能量的事。”

　　不過，江蘇一些房地產業內人士對此也不看好。南京合眾聯恒代理機構總經理程鵬認為開發商“投降日，送禮金”的炒作有些不倫不類，“本來開發商有很多選擇來吸引客流，可用上面的形式過於直白、嘩眾取寵，策劃能力貧乏，倒是可以拿來做2014年房地產市場經典失敗營銷案例來分享瞭，真是年度市場的縮影。”

　　來自澎湃新聞thepaper.cn
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